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两大洋酒巨头争战中国威士忌市场价格将会大降

www.e9898.com　　发布：2007-9-10 16:39:31　　来自：转载第一财经日报　　浏览：次

    日前，全球最大的烈酒集团“帝亚吉欧”中国区总经理柯明思向《第一财经日报》透露，“帝亚吉欧”已经搬出了拳头产品 JohnnieWalker 向保乐力加宣战，立志将JohnnieW alker 变成中国威士忌的第一品牌。而目前，全球第二大洋酒企业“保乐力加集团”借旗下“芝华士”等知名品牌牢牢占据着中国市场最大份额。

    有数字显示，中国蒸馏酒市场99％由白酒占据，而威士忌等洋烈酒只占1％左右的市场。换句话说，洋酒在中国有巨大的上升空间。根据上海酿酒协会的数据显示，2004年，上海口岸一般贸易方式下共进口洋酒1.52亿美元，比2003年增长近七成，占全国口岸进口洋酒总值的77％，预计到今年12月底，上海市场的烈性洋酒销售量可以达到2100千升,同比增长了16％。

    柯明思告诉记者，在全球市场，帝亚吉欧每年会用20％的销售额作为品牌建设，而在中国市场，这一数字已经超过20％。而且，去年，其下属几个品牌在中国市场的增长率已经达到了80％。

    而“保乐力加”在今年完成了对世界第二大烈性酒企业“英国联合多美”的收购后，已成为全球第二大、美国以外地区第一大烈酒和葡萄酒集团。其在中国市场，同样也通过旗下芝华士、马爹利等在中国市场知名度颇高的品牌，牢牢控制了中国市场。

    但目前，“保乐力加”在中国市场的老大地位，除受到“帝亚吉欧”的正面冲击，还有其他品牌的威胁。今年上半年刚刚进入上海市场的法国第二大洋酒企业“高得五世洋酒”的一位销售人士向记者透露，他们明年最大的目标就是要抢占份额。

    不仅如此，目前一些中国酒商，如奥捷特等品牌正在凭借洋酒返潮的“大气候”，开始打造本土的洋酒品牌。在洋酒返潮的大背景下，国产洋酒前景广阔。

    官方预计，烈性洋酒的综合关税在5年后会调整到45％，洋酒的价格还会有一个大幅下调的过程。

    一位业内人士为记者算了笔账，假如一瓶洋酒的到岸价为150元,那么这瓶酒应纳税额为225元左右，加上中间产生的运输、营销费用和销售商一定的利润，在市场上就可能卖到500元左右。当综合关税降低到45％后，这个价格就可能变为300元。“在价格大幅降低后，厂家以及经销商的利润空间并不会发生大的变化。关税下降，洋酒在200~500元价位的高端酒市场会表现出更强的竞争力