广告中含有的“奢华”、“至尊”、“顶级享受”等内容，不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。

　　“有些人恨不得在自己脸上都刻一‘阔’字！”5月9日，北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评炫富广告，要求这样的广告应该下马。

　　王岐山说，一些广告用词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。

　　9天后的5月18日，北京工商局发出通知，要求全市工商行政管理部门对违反“精神文明建设的广告”进行专项检查，凡是涉及“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等不切实际的炫富广告将“下马”。

　　在5月15日既已成文的这份通知中，北京市工商局指出，这些不符合社会主义精神文明建设要求的广告，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。其中一些广告宣传助长了社会浮躁、奢华风气，有悖于时代精神。广告中含有的“奢华”、“至尊”、“顶级享受”等内容，不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。

　　《民主与法制时报》记者注意到，在今年4月间，北京工商部门已经开始留意炫富广告。北京市工商局对当月电视、广播、平面媒体和网站所发布的广告进行分析后警告，对于违反社会主义精神文明建设的浮夸广告，媒体要充分重视，严格审查，维护好社会的良好秩序。

　　来自北京市工商局官方网站的总第38期《广告监测报告》说：“一些广告，特别是房地产广告，常出现‘豪宅’、‘至尊’、‘顶级享受’等字眼。”

　　对比这份《广告监测报告》和后来的通知的措辞，可以感觉到北京工商部门对炫富广告的态度开始表现得越来越不温和。